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TCG大厂武士道要上市了,卡牌IP年收入102亿日元

三文娱3wyu·2019-07-05 11:14:00·动漫
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摘要:三年来,武士道营业额从149亿日元添加至288亿日元简直翻了一倍。这家TCG大厂,是怎样把卡牌游戏做成IP,再靠衍生内容扩展收入的?

作者:Wind

近来,武士道(ブシロード,BUSHIROAD)在东京证券交易所玛札兹商场的上市请求经过,预订在本年7月29日正式上市。对武士道的创始人木谷高超来说,这现已是他第二个创业公司上市了,榜首个是“Broccoli”。

武士道将于上市的时分,在已发行的约1360万股中,卖出现有股东所持有的约225万股,并公募增资210万股。

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这家坐落东京中野区的公司,在2018年7月的决算陈述中营业额到达了288亿8900万日元,常常赢利达29亿9600万日元。而且,武士道现已完成了接连三期盈利,成果也很安稳。公司最近三年的快速生长尤为注视,从2016年7月期的营业额149亿日元,到227亿日元,再到288亿日元,营业额在三年里简直翻了一倍。

武士道近年來快速生长的隐秘,在于事务运营的改变。武士道本来是一家以卖卡牌游戏为主业的公司,而近年来,它不断扩展自己的事务,除了中心事务的TCG(Trading card game)以外,还在音乐、手机游戏、衍生品、演员事务所等文娱规模中扩张。此外,武士道在2012年让“新unibet作业摔角”子公司化,其事务的重建也备受重视。

接下来三文娱将会从公司沿革、相关事务、未来开展,三个方面来介绍武士道这家unibet文娱公司。

从卡牌游戏制造商到混合媒体开发商

2007年4月,木谷高超(以下简称“木谷”)辞去了Broccoli董事长职位并彻底脱离了公司的运营。同年5月,木谷设立了首要卖卡牌游戏产品的“株式会社武士道”,资本金为100万日元。公司名称的由来,与他在Broccoli时期主导的企划《热风海陆BUSHIROAD》有关,因为担任该作小说的执笔和监修的吉田直在2004年逝世,吉田的爸爸妈妈期望木谷能将公司以吉田担任的著作命名,因而才有了“BUSHIROAD”(武士道)这个公司名。

同年9月,公司出售了榜首款卡牌游戏“Bushiroad Tradingcard Selection”,该TCG系列的特点是与其他抢手ACG著作协作,推出相关主题卡牌游戏。该系列共推出过14套卡牌产品,直至2011年就没有再出售。

2008年3月,武士道推出了一款名为“Weiß Schwarz”的TCG,该卡牌系列仍旧是以人气动画和游戏人物为卖点,一经推出就非常受欢迎,截止至2010年9月,该系列卡牌累计出产了2亿张。卡牌分为日语和英语,在国际38个国家出售。这个卡牌系列现已成为武士道的主打的四个TCG品牌之一。

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Weiß Schwarz

2009年3月,武士道建立了“株式会社武士道媒体”,该公司首要担任武士道集团的广告宣扬,使用电视、网络、纸面等各种媒体,宣扬自家的IP和企划信息。

2009年,武士道推出了榜首个大型混合媒体(media mix)企划——“少女福尔摩斯”,该企划以游戏为根底,在动画、漫画、小说、综艺节目等方面都有相关内容。而这个企划宣告在2019年正式结束,整整跨度10年的企划足以证明其成功,当然,“少女福尔摩斯”也为武士道后续的企划供给了名贵的经历。

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《侦察歌剧 少女福尔摩斯》电视动画主视觉图

2010年11月,武士道在新加坡建立了“Bushiroad South East Asia Pte. Ltd”,欲在东南亚推行自家的TGC事务。

2011年2月,武士道的第二个主打TGC品牌“卡片战役!!先导者”面市,为了给卡牌做配套宣扬,电视动画片《卡片战役!!先导者》也在2011年1月初步播出,至今已播出了12部动画片。此外,还有漫画、电子游戏、真人电影、舞台剧等衍生内容。

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卡片战役!!先导者

2012年1月,武士道花了5亿日元从YUKE'S手中夺得了“新unibet作业摔角”的控制权,并将其纳为子公司。至此武士道除了“文娱”事务以外,还扩展了“运动”这一大事务板块。同年5月,武士道持续向海外扩张,在美国建立了“Bushiroad USA Inc.”。10月,“株式会社武士道音乐”建立,至此武士道初步进军音乐商场,公司首要制造动画和游戏相关音乐,并发行音乐碟片。

2013年,《热风海陆BUSHIROAD》企划复生,动画片也在电视上播出。这算是给木谷和吉田圆了曾经的梦。同年4月,手机网络游戏《LoveLive!学园偶像祭》发布,武士道担任运营。

2014年1月,“未来卡伙伴对战”TCG出售,这是武士道主打的第3个TCG品牌,这个系列有分日文、英文、泰文和中文,在国际42个国家出售。这款卡牌游戏和“卡片战役!!先导者”相同,有着动画、漫画、电子游戏、广播节目等衍生内容,不同的是,这款卡牌游戏首要面向小学生集体。

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未来卡 伙伴对战

2014年10月,海外扩张持续,面向欧洲商场的“Bushiroad Europe GmbH”在德国建立。同年12月,新unibet作业摔角旗下付费视频网站“新unibet作业摔角国际”正式上线,网站收录了国际各地的摔角竞赛视频。截止至2018年1月,该网站的会员数约达10万人,其间有40%是外国粉丝。

2015年1月,木谷发现了“LoveLive!”和“偶像大师”这些偶像企划的成功之处之后,计划让自家公司也来办偶像企划,所以名为“BanG Dream!”的大型混合媒体企划就此诞生了。企划以漫画《BanG_Dream! 星之煽动》连载为初步,后来又有网络广播节目、小说、电视动画、音乐碟片、手机游戏等衍生内容,当然在这里边最挣钱的仍是游戏和音乐。在本年,手游《BanG Dream! 少女乐团派对》正式在我国大陆上线,在B站的大力推行下,该游戏也获得了较高的人气。

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BanG Dream!

2016年3月,“LoveLive!”企划的大火,让武士道刻不容缓地想活跃参加进来。武士道主打的第4个TCG品牌“LoveLive! Idol school collection”初步在国际9个国家出售。同年9月,“株式会社响”建立,该公司除了接收网络广播电台“响 - HiBiKi Radio Station –”以外,还会运营培育配音演员的演员事务所。

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LoveLive! Idol school collection

从“少女福尔摩斯”到“BanG Dream!”,武士道现已积累了不少混合媒体企划的经历。于2017年4月,武士道宣告敞开“少女☆歌剧 Revue Starlight”企划。这是一个将“动画”和“音乐剧”有机结合在一起的“新概念式”企划,除了音乐剧和动画以外,还有漫画、游戏、音乐等衍生内容。

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少女☆歌剧 Revue Starlight

武士道在这12年来,一向开掘优质内容,不断扩展事务,成果了今日的成果。下面让咱们来看看武士道集团的事务板块状况。

两大事务板块,八个首要部分

TCG大厂武士道要上市了,卡牌IP年收入102亿日元

武士道集团分为两大事务板块,分别是文娱和运动。而集团包含总公司在内共由10个公司组成。武士道作为开发、获取、开展优质IP的IP开发商,以“发明出新年代的文娱”为方针,以IP为轴心开展事务。

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武士道集团的文娱事务现在共有5个部分,分别为TGC部分、MOG(移动端网络游戏)部分、音乐部分、MD(衍生品)部分、媒体部分。集团将TGC、MOG、音乐CD、表演、产品、书本等各种服务打开,构筑成可以一站式及时供给资源的体系。因为有这个体系,集团可以从各种渠道获得粉丝,而且因为有收益多边化的体系,一个部分发生的收益若波动性很高,可以靠其他部分来补偿,营收更为安稳化。

别的,木谷从创业最初就意识到IP和混合媒体打开的宣扬的重要性,所以无论是线上线下,都会活跃打开大规模的广告宣扬,如室外广告、电视广告、纸媒广告、SNS、WEB广告等。

运动事务部分共有3个部分,分别为内容部分、票务部分、MD部分。内容部分首要是制造印象内容并担任网络上线,MD部分是担任新作业摔角和泰拳的衍出产品的企划和出售,票务部分则担任作业摔角和泰拳的门票收入相关作业。

TCG大厂武士道要上市了,卡牌IP年收入102亿日元

从首要部分来看,TCG一向是武士道最吸金的中心部分,2018年7月期到达了约102亿日元。其次是MOG,到达约74亿日元。排第三的是运动事务的“新unibet作业摔角”,到达了约49亿日元。但是,音乐部分从2017年7月期的9亿日元到2018年7月期的20亿日元,营业额翻了一倍,可以看出武士道的音乐企划有着巨大的商业潜力。

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从集团的IP营业额来看,2018年7月期营业额破10亿日元的IP有6个,其间自家IP占了4个,他家IP为2个。而2019年三季度累计营业额破7.5亿日元的IP有7个,自家IP占5个,他家IP占2个。从表格中咱们可以发现,武士道最挣钱的IP是“BanG Dream!”,其次是“新unibet作业摔角”,再者是“卡片战役!!先导者”。

当然,为了推行和运营这些IP,广告宣扬必定少不了的,广告宣扬费是武士道集团的重要开销。2017年7月期,广告宣扬费到达了约42亿日元。2018年7月期,广告宣扬费上升到了约50亿日元。

方针一年产出一个大IP

武士道集团的运营根本方针为,捉住年代的潮流和实质,在应战不拘泥方式的状况下以“发明新年代的文娱”为使命,争做在文娱职业代表国际的企业。关于未来的开展战略,以下三文娱只针对文娱事务内容打开介绍。

在武士道集团相关的文娱商场上,跟着通讯根底设施的兴旺和各种设备的高性能化,多种多样的文娱在日常性地被供给,而商场也在不断地扩展。另一方面,用户嗜好的多样化和制品寿数的短寿化正在加重。在这种环境下,武士道集团将施行以下根本运营战略:

一、靠已有的主力内容强化品牌力和扩展收益

TCG方面,顺着往大型IP回归的趋势打开“卡片战役!!先导者”的运营,在获取新用户的一起发掘休眠用户,以扩展商场。别的,因为unibet动画在海外有着较高的需求,“Weiß Schwarz”系列卡牌将联合在海外颇有人气的IP出售英文版限制制品。

MOG方面,将已有的主力游戏《BanGDream! 少女乐团派对》和《少女☆歌剧  Revue Starlight -ReLIVE-》作为基盘,以进步“重视IP特性和粉丝层”的MOG品牌“BUSHIMO”的品牌力。别的,在2019年内,“卡片战役!!先导者”的MOG《卡片战役!!先导者 ZERO》也将预订发行,TCG和MOG的结合更有利于强化品牌力。

TCG大厂武士道要上市了,卡牌IP年收入102亿日元

手游《BanG Dream! 少女乐团派对》

二、开发有力的新IP并获得其他公司的IP

继“BanG Dream!”、“少女☆歌剧 Revue Starlight”之后,方针以一年一个的速度开发和企划大型IP。例如,开发和打开从“BanG Dream!”里派生而来的“ARGONAVIS from BanGDream!”以女性为目标的自家IP。还要便是获取其他公司的IP,一年给十个左右的动画著作进行小型出资,以坚持版权方的杰出联系,然后尽力获取更多强而有力的著作。

三、强化混合媒体体系

武士道的许多竞赛对手仅在特定范畴开展事务,而武士道会经过TCG和MOG开发来培育IP,而打开活用IP特性的混合媒体战略是武士道集团的强项。让集团旗下公司各自具有的功用有机和谐,而且进一步强化推行渠道才能,即可以一站式推行无论是自家仍是其他公司的包含或许性的IP。

四、构筑可以捉住并习惯商场改变的安排

为了精确捕捉改变剧烈的商场,依据商场需求来供给内容,人数少的IP部队在进行制造的一起,集团还将经过有着不同功能的安排,构筑起可以将各种专业见地组合在一起的矩阵安排。别的,为了坚持部分间的协作和安排的灵活性,集团在部分间引起竞赛的鼓励和各种请求上不会设置杂乱的手续,以让集团成为一体来打造IP。

TCG大厂武士道要上市了,卡牌IP年收入102亿日元

武士道建立以来一向不断生长,公司挑选在创业超越十年的这个时分来上市,很大原因是事务急速扩展,资金需求添加。详细体现在武士道欲在内容业界建立新的事务,而新资金成为了必要。例如在主力IP“卡片战役!!先导者”的动画著作中,武士道以往都是出资一部分参加制造委员会,而在2018年动画由武士道一家出资。

武士道上市后将会是另一个初步,咱们也非常等待该集团往后在文娱职业的体现,或许他们的IP产出和运营之道是一个不错的参阅方式。

*文章为作者独立观念,不代表unibet通态度

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